Driv lokalt, tenk globalt.
Da eiendomsboblen sprakk i 2008, ble hele den spanske møbelbransjen direkte rammet, og kun de beste og mest bærekraftige holdt stand gjennom byggestans og nedskjæringer. Baskiske Treku forteller i det franske magasinet "Intramuros" hva som er nøkkelen til deres overlevelse og internasjonale suksess.
Etablert i 1947, har Treku gjennomført en industrialisering av fabrikken med mål å ta vare på den menneskelige kompetansen og erfaringen som kommer fra manuelt håndtverk.
Den økonomiske krisen i 2008 gjorde at den spanske eiendomsboblen sprakk og tok med seg 70% av alle spanske møbelbedrifter. «Dessverre har mange av de med lengst historie blitt borte etter krisen,» sier Gorka Aldabaldetreku, administrerende direktør. Muebles Treku er den eneste overlevende produsenten i baskerland, opprinnelig et snekkerverksted etablert i 1947 i Zarautz, av Gorkas far, Jesus Aldabaldetreku.
I motsetning til sine konkurrenter, har Treku klart seg takket være organisasjonens struktur og spesialisering på trefinér, og fordi de bestemte seg tidlig for å satse alt på eksportmarkedene som betyr tilstedeværelse på viktige messer som imm i Køln, Maison&Objet i Paris og Stockholm Furniture Fair. Som en nødvendig øvelse har de gjennomgått merkevarens posisjon og spisset kommunikasjonsplattformen for å øke merkevarekjennskap i målgruppen.
Hos Treku er 80% av møblene trefinér av høy kvalitet. Selskapets mål er å øke sine markedsandeler for modulbaserte møbler og fokusere ytterligere på kontraktarkedet. På den 12,000 m2 store fabrikken i Zarautz, betjener de et sterkt eksportmarked i Europa, Usa og Mexico. Gjennom samarbeid med belysningsprodusenten Santa e Cole og teppeprodusenten Nani Marquina har de posisjonert seg i Asia som en trio av høykvalitets merkevarer.
«I Spania beveger vi oss sakte, dog i riktig retning. Vi er en slags referanse for bransjen for øvrig» sier Gorka Aldabaldetreku.
Forankret I hans baskiske røtter, mellom fjellene og Atlanterhavet, viser Treku hvordan det er mulig å kombinere lokal forretningsdrift med et globalt marked som målgruppe.
Utdrag fra det franske magasinet “Intramuros” nr. 178. Les den originale artikkelen på engelsk på www.treku.es.